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虎门服装:“数智化”蝶变研发设计与品牌营销破局,打通产业转型升级全链路

2021/9/30 8:31:00 来源: 评论(0)0

虎门服装

“纺织行业不仅正面临新一轮科技革命带来的新发展机遇,也在努力挖掘数字经济创造的新增长点。”9月26日,在2021东莞纺织服帽产业高质量发展论坛虎门分论坛上,中国纺织工业联合会副会长、中国国际贸易促进委员会纺织行业分会会长、中国纺织国际产能合作企业联盟执行理事长徐迎新表示。

数字经济是当前全球经济增长的新动能,也正成为我国经济提质增效、转型升级的重要驱动力。作为传统支柱产业,纺织服装也在全方位融入这场数字变革之中。

1978年,全国首家“三来一补”企业太平手袋厂诞生于虎门,虎门也成为中国纺织服装产业发展的缩影。强大的制造业基础一直是东莞也是虎门的优势,但值得注意的是,数字化变革除赋能制造环节升级外,也进一步推动虎门服装产业往“微笑曲线”两端延伸,推动研发设计、品牌营销打开新局面,实现产业全链路升级。

作为产业先行者,2003年虎门企业即开始试水电子商务,将批发贸易“搬”上互联网。依托于早年发展积累的强大物流基础,2020年虎门全镇从事电子商务的企业及个体户超过10000家,其中经营服装服饰的达90%;通过第三方平台实现网上销售额518亿元,快递业务量达到4.1亿票。

“在推动数字经济与传统产业融合创新、有形市场与无形市场同步发展、线上与线下良性互动方面,虎门交出了一份亮眼的成绩单。”徐迎新说。

2021东莞纺织服帽产业高质量发展论坛虎门分论坛现场图。资料图片

赢取“创造力”竞争

“目前纺织服装行业的转型,归根到底就是一个目的,让自己的企业能够做出好的产品,然后顺利卖出去。”东莞市以纯集团有限公司副董事长蓝岸说。

在纺织服装领域,“好的产品”意味着服装设计风格能满足消费者喜好,同时服装质量要经得起考验。逸尚创展POP全球趋势副总裁张巍表示,数字化时代不仅是数量、性价比竞争的时代,更是创造力竞争和产业协同的时代,多种形式的产业数字化可以帮助企业在创造力的竞争中赢得优势。

作为东莞纺织服装行业的“领头羊”,以纯集团目前已建设形成个性定制服装商业生态平台,实现全过程数据化驱动和网络化运作。“以纯的研发中心共有1500人,其中设计师200多名,每一年我们都要设计推出约15000个款式,不断顺应市场变化、按照潮流趋势更新设计款式、风格。”蓝岸说。

2013年,虎门镇政府与中国纺织信息中心、东华大学、浙江理工大学联合共建虎门服装设计研发中心,逐步引进三维数据扫描系统、3D试衣镜、3D服装设计与制版系统、线上E-MTM系统、三维设计vidya软件等高端设备与先进工艺,助力设计师快速完成服装设计,大大节约制版成本,为提升企业产品开发能力提供技术支撑和创新服务。

“现在是数字化时代,很多客户的复购都在线上完成,这就要求服装品牌通过线上渠道更进一步了解目标客户群体定位。”广东省服装设计师协会副会长、the hanah品牌创始人/设计师、广东十佳设计师韩银月表示。

除直接提升设计环节工作效率外,虎门服装产业协同创新中心还打造了虎门服装云设计交易平台,通过数字化平台打通设计交易环节,汇聚凯发k8官网登录各地设计师资源,促进设计师创新创业,服务于虎门服装行业。在平台上,设计师可直接对接服装生产企业和终端客户,服装生产企业可查找并选择合适的设计师,终端客户可选择购买设计师名下商品。

研发设计需要持续的创造力,创造力的根源还是来自人才。为此,虎门镇正筹划出台《关于实施虎门服装服饰业“四名工程”推动产业高质量发展的若干意见》,全力扶持服装类技能人才发展。

同时,虎门正着力构建以服装特色产业技能人才培训为中心的特色培训体系,将东莞职业技术学院、拓普职业培训学校、东莞市纺织服装学校及其高技能公共实训分基地等多家职业院校、职业培训机构纳入“虎门技谷”技能提升平台库,为企业技能提升提供更多元化的培训载体。

拓宽品牌发展空间

虽然当前服装产业仍处于恢复阶段,但服装消费需求并没有减少。今年1-7月全国服装鞋帽、针纺织品类商品销售额达到7673亿元,同比增长约30%,高于社会消费品零售总额增速9个百分点。其中,网络渠道销售活跃,今年前7个月,穿着类商品网络销售同比增长22%。

从企业角度,蓝岸认为,服装消费需求是不断增加的,服装行业整体不存在发展空间收窄的问题,“消费者在服装消费过程中不是考虑买不买的问题,而是考虑怎么买、买哪一家的问题。企业要思考的是销售渠道对不对、提供给消费者的购买平台方不方便、价格是否合适”。

蓬勃的消费需求叠加电商风口,为虎门服装营销升级创造了机遇。

“原来服装企业要做品牌得有工厂和很多零售门店,但一般的中小型企业很难做大规模拓展,导致品牌不一定能很快出现在消费者眼中。”腾讯企业微信服装行业负责人徐天佐表示,随着各类线上零售、兴趣电商平台崛起,服装企业即便没有线下门店,依然能通过新型电商平台触达更多消费者。

虎门服装电商的发展始于本世纪初。2003年,虎门服装企业“星城国际”率先试水电子商务,建立起“实体店铺+网上批发贸易”的独特销售模式。此后,一批服装企业开始“触电”。2007年,虎门已逐步形成以服装服饰电子商务企业为主的电商集聚区。

早年开办批发市场形成的成熟物流体系,也为日后虎门电商产业成长奠定了基础。

“服装产业是虎门传统优势产业,作为南派服装发源地,虎门具有比较好的民间商业生态,形成了非常大的批发市场,全国各地的批发产品都在虎门实现流转,因此虎门在电子商务方面轻车熟路。”国家电子商务示范基地虎门电商产业园董事长、东莞市电子商务联合会执行会长王伟表示,2010年左右虎门已开始与阿里巴巴等平台合作。

20多年间,虎门把握电商业态更迭,实现了电商产业的跨越式发展,进一步巩固服装重镇地位。2015年7月,虎门镇被国家商务部评为“国家电子商务示范基地”,成为全国首个服装类国家级电子商务示范基地。

目前,虎门已建以虎门电商产业园为龙头的电商园(区、城)共7个,总建筑面积超过28万平方米。落户或签约入驻的电商企业近3000家,是东莞市最具产业特色和基础的电商基地,基本实现了全产业链电商化。

数据显示,2020年虎门全镇从事电子商务的企业及个体户超过10000家,其中经营服装服饰的达90%;通过第三方平台实现网上销售额518亿元,快递业务量达到4.1亿票。

进入新时期,随着5G、产业互联网、物联网、大数据、人工智能等新技术不断发展,数字经济正成为引领经济社会变革、推动经济高质量发展的重要引擎。

曹县辰霏服饰有限公司创始人胡春青来自同样是以服装闻名的曹县,抓住来自数字化渠道的传播契机,“曹县汉服”迅速打响区域品牌,带动区域服装产业发展。胡春青坦言,数字经济规模流量带来了巨大发展引力。今年1-8月曹县服装产业产值已超100亿元。

为促进5G网络和服装电商产业项目建设及融合,虎门服装电商产业园与中国联通进行战略合作,为服装电商行业发展提供5G高清视频直播、AR/VR、大数据、人工智能AI等服务,通过“智慧电商+万物互联+大数据+边缘计算”四驾马车推动虎门服装电商转型升级。

据不完全统计,2020年,虎门电商产业园企业实现销售额80多亿元人民币,带动电商就业4000多人,并孵化出奢姿、帕菲、彤鑫(跨境)、铭航(跨境)等一批销售过亿元的企业及品牌。

乘着数字化东风,虎门服装产业正迎来一片全新的发展空间。


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